同时，公司持续致力于在它们各自的产品中打造独特的或是与众不同的特征。
有时用真实的方法（采取真正的技术创新）才得以实现，有时候用的是完全虚假的方法（如投放数十亿美元的广告大肆宣扬一种牛仔品牌的性感程度远胜于其他）。
独一无二的技术、生产工艺以及成本节约也能让一家公司拥有赚取利润（超过投入品正产收益）的独特能力。
那些利润正是诱惑这些公司领导人的地方；市场中鲜有厂商威胁也激励着跟随者加入。
表112不同竞争理论的比较不同点新古典主义的完全竞争真实世界的竞争公司规模公司规模很小，数量无限多公司规模可以很大；其中的几千家主宰了世界经济公司规模对成本的影响由于收益递减，公司规模越大平均成本越高由于存在规模经济，公司规模越大，平均成本越低公司规模的局限收益递减，成本递增消费者对多样性的需求，投资者风险加大，新公司进入的威胁与其他公司的关系猜测不到其他公司将如何行动；并没有明确的对手观察并对竞争对手的行动予以回应；竞争具有战略针对性影响市场的能力单个公司不能影响价格或销量单个公司可以努力去影响价格和销量产品的差异性消费者不能区分不同公司的产品；产品同质公司投资于研究和广告宣传以区分不同公司的产品；产品具有差异性竞争和利润除支付市场上雇佣租借的投入品（工资、利息）外，公司不能得到任何纯粹的利润公司通过有差别的产品、独特的生产工艺或是显著的成本优势来努力获取纯粹的利润今天，如果因为某种原因而在商战中败下阵来，庞大的跨国公司都有可能难以在商界立足。
想想通用电气吧，几十年来它一直是世界上最大的公司，然而由于其他的大公司（如最近汽车总销量超过通用的丰田公司）竞争性收益的增加，通用电气最近已濒临破产。
而破产对于中小企业来说不过是家常便饭。
同时，天使投资者（利用新的金融工具如私募基金）意味深长地扬言要进入任何一个国家的任何一个行业来挑战其市场领导者的地位。
世界上最大的公司规模已远胜于从前，这些大公司拥有空前的资源可供使用，也有着惊人的能力打入全球市场。
这在很大程度上是因为这个规模，而不是不管它，毫无疑问资本主义世界的竞争比从前更为激烈。
但这是否是一件好事？114竞争的后果显而易见，在这个充满竞争的美好新世界里根本无路可逃，无处可藏。
如果连世界上最大的公司都不再安全，试问到底哪里才安全呢？新古典主义经济学家们将竞争奉为提高效率的良方。
各国政府对此更是无比赞同，并继而颁布法律以促进和推动竞争。
不过，竞争会是一种一直有用且惠及大众的力量吗？当表113竞争：良性的、恶性的以及罪恶的竞争的积极影响创新公司尝试开发新产品和更富效率的生产系统选择，信任如果对同等质量产品的价格感到不满意，消费者可以去购买其他公司的产品质量公司务必要提高它们商品或服务的质量，否则便会失去客户投资为了赚取更多利润，一些公司将会投资于购买资本设备并加大研发投入竞争的消极影响难以接受的成本削减公司将努力削减工资和津贴，并提高工作强度从而将成本转嫁给工人。